斗鱼上市,游戏直播平台两强争霸,如何变现成难题

摘要:北京时间2019-07-17 18:23 科技新知官方为您报道关于【斗鱼上市,游戏直播平台两强争霸,如何变现成难题】的具体情况和说明,让www.bestbusinessmachines.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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斗鱼近日修改招股书,2019Q1 营收 14.89 亿元,净利润 1820 万元,首次扭亏为盈,同比大增 66.7%,付费率 3.8%,同比环比显著提升,销售费用率下降明显。相比虎牙,斗鱼的优势在于头部主播阵容、电竞赛事资源,以及近期不断提升的管理效率。

虎牙于 2018 年 5 月 率先登录美国资本市场,成为游戏直播第一股,2019Q1 营业收入 16.32 亿元,净利润 6346万元,MAU和用户付费率稳步提升。相比斗鱼,虎牙的优势在于公会体系、腰部主播、来自母公司欢聚时代的支持,以及历史上较高的管理效率。

数据显示,一季度斗鱼的月活用户为 1.592 亿,付费用户为 600 万,斗鱼 2.53 亿的注册用户是行业第一;而一季度虎牙的月活用户为 1.238 亿,付费用户为 540 万,但虎牙的盈利能力要比斗鱼高,Q1 虎牙的净利润为 6300 万元,是斗鱼的 3 倍还多。

在海外,Twitch、Youtube 等头部平台的变现模式与国内游戏直播平台大相径庭,在其营收中广告占大头,此外还有付费订阅与内容付费,这些正好是国内游戏直播平台所欠缺的。产业发展路径、发展阶段和文化背景的不同,决定了海内外游戏直播平台不同的变现模式,但订阅和内容付费也会成为国内游戏直播的探索方向。

当下短视频平台和直播平台的兴起,使得 UGC 内容呈井喷之势,其直接培养了一大批 KOL,KOL 可利用个人影响力将粉丝流量导向电商平台,十分高效地促成购买。那么如何将网红带货模式引入游戏直播,这条道路也值得去摸索。


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