微信恰饭,俄罗斯套娃

摘要:北京时间20200124关于【微信恰饭,俄罗斯套娃】的具体情况和说明,让www.bestbusinessmachines.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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微信的产品就像俄罗斯套娃,一套连一套增加功能节点。

7.0版本的微信是微信全面商业化的开始。到处加广告处心积虑搭建新的广告平台就不说了,2019年一整年微信推出了一个又一个跟原来微信极简的产品理念完全不同的臃肿功能,像好物圈微信圈子这种反复推倒重来的产品搞得用户一头雾水。

有一种微信被QQ团队接手了的感觉。

当然,今天我不是来复盘微信过去干了什么的,我重点还是通过微信恰饭的姿势来看一看今年微信力推的公众号短内容和知识付费生态。

这周微信给公众号添加了付费阅读功能之后,行业里有叫好的,有说早该来了,也有说这功能早过时了。大家说的都对,不过这个新功能并没有那么大的意义,毕竟按照近两年微信的更新节奏来看,这样的功能上了之后也有可能再撤下来。

重点还是在于微信接下来要干什么?

很明确:第1点微信要赚钱!第2点微信要靠内容赚钱!

新的功能和产品,只不过是微信通往赚钱路上的一块砖而已。公众号付费阅读这块砖铺下来之后,下一块砖该往哪儿铺才是重点。

这里我们需要注意一个腾讯特色:与其他互联网公司产品技术运营相互独立不同,腾讯的产品具有引导公司内部技术发展、外部市场运营的职能。由于腾讯的用户群实在是太庞大了,像其他公司那种针对核心用户群进行1对1的运营方案根本行不通。腾讯对自家生态的运营往往是靠着产品功能的逐步迭代来引导用户养成预期的使用习惯。

例如微信支付的推广,就是沿着转账购物——微信红包——商家卡券的路线一路推广起来的。

这是腾讯靠着海量用户练就的看家本领。

然后我们看腾讯怎么靠内容恰饭?

首先对于腾讯来说什么是内容?图文视频游戏商品广告好友等等所有能在腾讯社交链路上传播的都是内容。

这么来看,公众号付费阅读只是微信引导用户养成掏钱习惯的导购动作。下一步微信要用一连串的产品组合,在保证乃至提高微信公众号生态内容质量的同时,然后将微信群朋友圈等大流量池分流出不同分类的新的内容流量池,让用户养成在微信里筛选优质内容并进行付费消费的习惯。

所以这周跟着微信红包封面开放平台就上线了,上线第1步就直接与微信公众号打通,方便公众号发布限量定制封面红包。很有意思的是,微信竟然直接把红包封面也定义为内容,引导用户收集各种各样的微信红包封面,就像集邮一样。如此,微信红包封面就与收藏、相册、表情包等一样成为微信的最新内容分类。

同时这也显示出微信是怎么在微信公众号里做短内容的。就是将微信公众号文章当做一个新的定制开发平台,公众号文章内可以直接加载进微信支付、卡券、小程序、微信圈子、商品橱窗、在线图书、广告、名片等不同形式的内容,组成一个复杂的信息流。

这只是公众号文章的内容区,文章开头的作者、账号信息,还有文章结尾的评论区,都有很大的操作空间。

要知道,刚刚微信灰度测试了朋友圈表情包评论的功能。而微信已经有一年多没有为新的微信公众号开放评论功能了,许多微信公众号为了增添评论功能,不得不在文章结尾加一个专门用来承接用户评论的小程序。

微信公众号的转载格式也非常有意思,操作空间也不小,最近微信也一直在灰度测试,公众号直接向用户推送小程序的功能,微信公众号的对话框也有新的开发空间。

总的来看,微信正在发挥微信红包商家卡券的流量效应,以前商家在微信里发放卡券的方式是诱导用户转发一个h5页面。现在微信已经把诱导分享的路堵死了,给商家开的一扇窗就是公众号内嵌红包和卡券。

这相当于将微信群朋友圈里的红包卡券流量整合输入到公众号里,为公众号续命,给公众号作者新的变现渠道。这个对当下的社交电商有利。

毕竟对于大部分微信公众号作者来说,直接卖货实在是太难了,往后退一步推商家优惠券就会容易许多。

红包卡券系统接入微信公众号之后,公众号可以使用的看一看流量池也就能发挥新的作用了。以及微信圈子看好、一直不知道有什么用的视频动态,都可以直接打通,分出新的内容品类和流量池。到时候这些新的内容品类集中放在搜一搜中,更方便内容对比筛选推荐,也方便做会员集中订阅服务。

这也是微信在对自己的广告系统进行优化。要知道当下因为微信生态的广告体系过于脆弱,造成运营门槛过高,使得商家无法入驻。

对于真正的微信支持付费生态,我一直认为核心不在于公众号内付费阅读引导,重点还是在于作者打赏系统。毕竟微信产品的核心点在于社交推荐,这套付费阅读系统是影响社交推荐链路的。与作者打赏系统相似的是,微信圈子、看一看也都推出了独立的用户系统,正在通过好看、看好功能打造更适合订阅付费的信息流集合服务。

最后对于微信的知识付费生态来说,问题还是在于适合付费的内容有哪些?未来能够引发用户长久付费的内容形态是什么样?


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